Coolhunting: Chasing Down the Next Big Thing. Dagli autori Peter Gloor e Scott Cooper ecco un libro che illustra il fenomeno del coolhunting.
Il cool hunting (termine anglosassone nato negli Stati Uniti negli anni ottanta) rappresenta uno strumento del marketing, esploso all'inizio del XXI secolo, che si occupa dell'osservazione delle tendenze e dei modelli culturali che si stanno formando o evolvendo nei media, nella moda, o, più semplicemente, nella vita comune.

Il termine "cool" significa letteralmente fresco, ma fu usato nell'accezione di "qualcosa di nuovo" a partire dagli anni sessanta mediando un'espressione di origine musicale collegata al nuovo stile del Jazz.

Il cool hunting applica un approccio sociologico di "cult research" che si realizza mediante desk analysis (ad es. websurfing, social networking, blog) o esplorazione visiva e diretta dei mondi e degli scenari di riferimento e delle culture giovanili (utilizzando spesso immagini fotografiche e/o video a supporto delle ricerche).

Ogni Cool-hunter opera in maniera del tutto autonoma rispetto al pensiero comune e fornisce materiale utile a delineare, in anticipo sui tempi, le mode e i linguaggi "che verranno" nell'ambito degli eventi, dei media, dello spettacolo, del marketing, della comunicazione, del fashion system, dei consumi culturali.
Da fenomeno di nicchia il cool hunting sta diventando una professione ben delineata, alla quale iniziano ad essere dedicati i primi corsi di formazione.

Puoi acquistare questo libro sul sito Amzaon.com
http://www.amazon.com/Coolhunting-Chasing-Down-Next-Thing/dp/0814473865/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=books&qid=1270727367&sr=8-1

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