E' già da un po' di tempo che affronto l'argomento con colleghi e clienti: ma la promozione della propia identità visiva e dei propri prodotti sul web è veramente più economica se non addirittura gratuita rispetto ai tradizionali media? E ancora, è più efficace o inefficace pragonando un web advertising con un promo box su quotidiani o un jingle  alla radio?

Ieri sera, a cena, discutevo animatamente di queste questioni con un collega che sostenva che grazie al web oggi le imprese hanno la possibilità di farsi "la pubblicità" a costi zero. Inorridivo.
Beh, sono dell'avviso che fare promozione significa essere presenti in quei canali dove esiste un target significativo nella quantità e altamente ricettivo per il settore "merceologico" al quale ci riferiamo.
E le concessionarie di pubblicità questo lo sanno bene: il canone per una settimana di presenza su un portale da milioni di impressione ha costi molto elevati, l'acquisto di una lista di email (con consenso privacy ovviamente) di qualche decina di migliai di indirizzi è tutt'altro che economica.
Insomma cifre di migliaia di euro. Ne più ne meno che sugli altri media: pensiamo ad un'unica uscita su un quotidiano a tiratura nazionale nel formato mezza pagina: un'investimento che per realtà il cui fatturato non supera le centinaia di migliai di euro non è affrontabile.

Sicuramente Internet, inteso nelle sue mille forme di web, social network, email, chat, ecc.. è un buon canale di promozione: consente di raggiungere il proprio target con più selezione e consente anche di monitorare la risposta del nostro target in tempo reale (sia nella quantità che nella qualità). E' indubbiamente il new media più in voga di questo periodo (siamo in piena rivoluzione digitale!). Ma non è economico. Come tutti i media che funzionano.

e.b.

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